ออนไลน์มาร์เก็ตติ้งมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงรอบไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อ Google แนะนำอัลกอรึธึ่มใหม่ที่เรียกว่า Panda ทำให้หลายเว็บไซต์ร่วงหล่นลงไปอย่างหน้าใจหาย แต่ทั้งนี้ ไม่ใช่ว่าทุกเว็บจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว สำหรับคนที่มีพื้นฐานบนหลักการที่ถูกต้องตามหลักเกณฑ์ของ Google ที่เรียกว่า White Hat